視聴率は番組の人気のバロメーターですが、 なぜ視聴率が必要なのかといえば、それを基 にスポンサーの広告料金を決めるからです。 当然視聴率が高いほど、広告料金は高くなり ます。 一般に、視聴率が一番高いのはゴールデン タイムと呼ばれている１９時から２３時（Ａタイム） で、２番目（Ｂタイム）が１８時から１９時。その 他、ブロックごとに視聴率は下がっていき、料 金も下がっていきます。 面白いのは、テレビ局が出す番組表には２６時 とか２７時という見慣れない表記があることで、 最初見た時は何時だかピンときませんでした。 では視聴率はどうやって計るのでしょう。 ビデオリサーチという視聴率を計る専門の会社 があり、無作為に抽出した家庭にお願いして何 時に何チャンネルを見ていたかを調べています。 昔は筆記式だったそうですが、現在は器械を 設置し、リアルタイムで数字が出るそうです。 といっても、周りにそんな器械を置いていると いう人の話を聞いたことがないと思います。 当然固く口止めをされているわけですが、関 東では約１４５０万世帯の中で600世帯にしか 置いていません。それは統計学的に出された 数字だそうです。 視聴率１％だと約１４万人の人が見ているこ とになりますが、実際は・・・ ＣＭには提供とスポットがあり、提供のＣＭは ３０秒か６０秒、スポットはほとんどが１５秒です。 毎週同じ番組に流して限定した視聴者に確実 に伝えるか、スポットで沢山の視聴者に伝える かはスポンサーの悩むところ。もちろん、予算が あれば両方やるに越したことはありません。 では、どの局を選ぶのか？その時目安になる のが視聴率です。 視聴率が高ければ料金も高い。料金が安けれ ば視聴率も低い。あとは予算と妥協です。 スポットは普通パックで頼みます。時間指定で 頼むとものすごく割高か、受けないことが多い ようです。 予算にもよりますが、ゴールデンタイムに出る のはほぼ絶望的。午前１１時とか午後３時ごろ にパラパラ出て、一番多く出るのは早朝５時と か２６時ごろです。 ＣＭの料金は、関東６県で見られている東京 キー局がダントツに高く、スポットでは日本テレビ、 フジテレビ、TBS、テレビ朝日、テレビ東京の 順に高いようです。 提供にも全国ネットと地方限定があります。 ゴールデンタイムの全国ネット提供は月額で 数千万。見ていればおわかりのように、ほと んど一流の上場企業しか入れません。 また、ＣＭを見ると世相がわかるといいます。 一時はサラ金のＣＭが多かったのですが、だ んだん斜陽になってきて、いまはパチンコメー カーが増えてきたとのこと。 余談ですが、ＣＭでパチンコを打っているシーン はＮＧだそうで、薬を飲むシーンもＮＧです。 以前、アメリカでＣＭを流しているメーカーの人 に聞いたのですが、アメリカには何百チャンネ ルもテレビ局があるので（日本でも１２９局）、 非常に広告効率が悪いと言っていました。 日本でも最近は、衛星放送やＣＳ放送が増え たり、ＤＶＤを見たりゲームをする人が増えて いるので、地上波の視聴率全体が下がってき ているようです。 見る方の立場でいうと、クイズの答えの前に ＣＭが入ったり、肝心な場面の前にＣＭが入 るとイライラします。特にＣＭ明けに繰り返し 同じシーンが流れると・・・ そんな時は裏技として、ＤＶＤのＣＭ跳ばし機 能を使って録画し、５分遅れぐらいで再生する と・・・あっ！「子育てれび」だけはリアルタイム で見てくださいね。 　　　　　　　　　　 ]]>